アンコールの水管理はどう機能したのか 貯水池と運河が支えた巨大都市
アンコールを支えた貯水池・運河・堤防の役割を、雨季と乾季、ライダー調査、干ばつと洪水の研究から解説。都市の衰退を一度の災害だけに帰さず、その変化をたどります。
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ヒマラヤ山脈はなぜ高いのか 大陸衝突とエベレストに残る海の化石
ヒマラヤを高くした大陸衝突の仕組みを、インドの移動、地殻の厚み、エベレスト山頂の石灰岩から解説。岩石の年代と山脈の年代、隆起と侵食の違いをたどります。
ヴェブレン効果とは 高いから欲しくなる消費と、価格が伝える社会的な意味
高価な品を買う理由は、品質だけとは限りません。支払いの負担と地位を示す価値を分け、目立たない高級品やスノッブ効果との違いまで解説します。
スノッブ効果とは 人気が出ると欲しくなくなる心理と、希少性との違い
好きだった品物が広まると、なぜ気持ちが離れるのか。他人と違うことの価値を、服や音楽の事例と、好みが自分らしさを伝える研究から考えます。
デフォルト効果とは 初期設定が選択を左右する理由と、選ぶ自由の落とし穴
選択肢が同じでも、最初のチェック一つで結果が変わる。変更の手間、暗黙のおすすめ、現状への愛着という三つの経路から、初期設定の力を解説します。
保有効果とは 自分の持ち物に高い価値を感じる理由と、損失回避との違い
買うならためらう値段でも、売るとなると安く感じる。同じ品物をめぐる評価のずれを、マグカップの実験、所有の感覚、思い出の価値から考えます。
バンドワゴン効果とは 「みんなが選ぶ」が人気をさらに大きくする仕組み
売れている小説、行列、評価の票数。人気が情報にも価値にもなる理由と、音楽市場の実験、独立した意見と追随の違いを考えます。
返報性の法則とは 好意にお返しをしたくなる心理と、断りにくさの正体
無料の試食になぜ気兼ねするのか。飲み物とくじ券の実験、寄付依頼の研究をもとに、感謝、義務感、相手の意図と協力の関係を解説します。
ゼロリスクバイアスとは 一つの心配をなくすと、全体の損失を見落とす理由
作品の角折れをゼロにする案と、二種類の傷みをより多く防ぐ案。改善率、残る損失、実績ゼロと確率ゼロの違いから比較します。
おとり効果とは 選ばれない商品が、ほかの商品の魅力を変える理由
同じ量なのに高い飲み物が加わると、なぜ別のカップがお得に見えるのか。非対称な優劣関係、妥協効果との違い、効果が現れる条件を考えます。